Eine neue Form des Targetings, bei der persönliche Spuren der Nutzer von Onlinemedien durch computergestützte Beobachtung erfasst („Tracking“) werden. Sie ermöglicht eine stark individualisierte und zielgruppengenaue Werbung und bietet den Werbungtreibenden die Möglichkeit, Internetnutzer auf Grund ihres effektiven Onlineverhaltens oder ihres Informationskonsums gezielt anzusprechen.