Facebook erwirtschaftete im 4. Quartal 2012 einen Umsatz in Höhe von 1,6 Milliarden US-Dollar. Davon entfielen 84 Prozent auf Werbung. Mobile Werbung macht mittlerweile 23 Prozent der Werbeeinnahmen des sozialen Netzwerks aus. Gegenüber dem Vorjahresquartal stieg der Gesamtumsatz um 40 Prozent. Die Werbeumsätze legten um 41 Prozent zu. Der Bereich Payments entwickelte sich mit 36 Prozent Wachstum zwischen Oktober und Dezember 2012 ebenfalls gut. Nachdem Facebook in den beiden vorherigen Quartalen rote Zahlen geschrieben hatte, konnte das Unternehmen im 4. Quartal wieder einen Gewinn von 64 Millionen US-Dollar verbuchen. Die Zahl der monatlich aktiven Nutzer legte gegenüber dem 4. Quartal 2011 um 25 Prozent auf 1,06 Milliarden zu. Davon greifen 680 Millionen auch mit ihren mobilen Geräten auf Facebook zu. Die Facebook-Aktie schloss am 30.01.2012 mit 31,2 US-Dollar. Trotz starker Quartalszahlen fiel die Facebook-Aktie nachbörslich zunächst um 3 Prozent.